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另眼看服装 | 两万一条的旗袍正在收割“新老人” 燃烧卡路里新风口,Allbirds谋上市

时间:2021-11-02  作者:小时尚  阅读数量:

秋日仿佛未曾停下脚步,冷空气便一股脑涌进了人们的衣领。这一周服装行业发生了哪些大事小情?快跟随中服网一起看看吧

  国内事件:10月25日-10月29日

  内衣市场新变局,都市丽人的“不破不立”

  柔性生产是都市丽人针对不同产品需求推行的全新供应链管理模式。具体怎么理解?简单点来说,就是针对目前市场上女性用户对内衣的需求点,生产出满足用户需求的内衣产品。柔性供应链满足的是消费者“日益更迭”的产品需求,将用户的声音越来越多地传达给供应链,让他们在一开始就参与到产品设计中,这也是符合了当前柔性供应链的大趋势,。对于都市丽人而言,在柔性供应链大趋势下,实行柔性生产,打造用户喜爱的常青款、爆款,这不仅能缩短库存时间,更为重要的是后续都市丽人在新消费时代也将拥有更强的产品竞争力。

  2019年,都市丽人将代言人换成关晓彤,暗示着将品牌形象转向年轻、时尚,根据自身品牌特性,推出设计大赛等制造看点的活动,吸引用户参加,实际上这也符合了新消费时代。内衣品牌的大量涌现,也为消费者提供了多样的选择。垂直化细分类目的品牌也不在少数,故而都市丽人这个国民老品牌想要重新回到头部位置,还是要继续探索道路。

  两万买一套旗袍,品牌加速抢滩“新老人”消费

  在过往,遇到心仪的服装,对于银发一族来说,是“全凭运气”。由于体型的限制,不少中老年人都是抱着“能买到合穿就不错”的态度,因此结合裁剪、质料、款式的多重考虑,衣服的设计感都是最先被放在一旁。但随着中老年人的审美觉醒,舒适、时髦、得体三者并驾齐驱,这一切都将翻篇。这一现象在换季时期尤为明显。“进店率骤降,熟客都跑去线上了。”面对消费习惯的更迭,不少实体商户都连连发出哀嚎。但在实地踩点中,AgeClub发现并非如此,一群忠实拥护者依然“深耕”线下消费。在走访的两个传统商场内,AgeClub发现,“买新不买旧、减龄时髦款式”是横跨所有年龄段的消费诉求,对于银发一族来说,同样如此,没有人会拒绝当下的流行单品。

  21世纪,我国已明显进入了老龄化社会。在这个年轻消费者—Z世代为主要消费军的市场下,银发消费群体不仅在心理上有着与Z世代明显的差异,也在一定程度上游离在主流消费市场之外。其实在新消费时代,“新老人”群体的不断涌现,未来的消费风口也未必全被Z世代垄断。

  爱国情绪退烧, 李宁安踏不香了?

  第十四届全运会期间,奥运冠军陈雨菲受伤一事登上热搜。在BWF世界羽联9月9日发布的照片里,陈雨菲袜子浸着血,脚趾(大拇指)被割开,皮肉翻起,伤势不轻。其受伤当天比赛所穿的鞋,是某国产头部运动品牌今年新出的羽毛球专业比赛鞋,官网售价为1099元。

  尽管运动员受伤原因还没定论,但“这么贵的鞋,质量和安全性却如此堪忧”带来的落差,将该品牌推上了舆论的“风口浪尖”。然而事实上,“新疆棉”事件之后,对国内品牌的质疑声,就没断过。此前,在大家爱国热情高涨之下,国产运动品牌被追捧。但很快消费者发现,部分国货品牌在这波红利期里,开始默默涨价。

  水能载舟,亦能覆舟。”国产运动品牌是要支持的,但得到国人爱国情怀关照的品牌们,也希望他们能懂得为商的本质,是利 益也是良心。只有真正建立起自己得品牌力,从原创设计到品质把控,打造爆款,库存管理,广告宣传等方面的能力全面提高,国产品牌或许才能够算是真正崛起。希望“支持中国造”,不仅仅只成为一个限定口号 ,而是可以在品牌与消费者的共同努力下走的更长更远。

  代工一个国际顶 级品牌手提包,利 润最 高80元?

  2020年,受产线转移和新冠肺炎疫情的影响,祝永年工厂的代工订单曾一度缩减了将近一半。然而令人意外的是,新冠肺炎疫情暴发以后,全球消费疲软,中国奢侈品市场却很快上演了“不降反增”的表现。一些曾经跑步离开海外品牌商,不得不掉头回来寻求再度合作。

  祝永年的公司,从1998年就为国际知名的顶 级箱包品牌做代工。那时候,不但所有的工艺技术要无条件告诉客人,而且利 润率非常低。代工一个国际顶 级品牌的手提包,最 高利 润仅有七八十块钱,根本没有议价权。最近几年随着人工上涨,订单量减少,周围很多中小型代工企业都倒闭了,而他们之所以还能存活下来,一方面是因为他们积累的客户量大,另一方面是因为提早布局了自主品牌。

  一些过去以代工为主的中国制造业开始迈向了品牌经营。虽然这条转型之路并不轻 松,但国内内需大市场的形成、新国货运动的兴起以及线上消费的普及,都给这些向“内”突围的箱包外贸企业品牌化之路提供了新的历史机遇。我国作为制造业大国,大量贸易经验不是白白积累,提升质量,加强创新。这就是中国制造自主品牌该走的道路。

  国际事件:10月25日-10月29日

  ZARA再爆丑闻,产品以次充好被罚29万

  近日,ZARA关联公司飒拉商业(上海)有限公司新增2条行政处罚信息。处罚事由均为以不合格产品冒充合格产品,处罚结果为没收违法所得约4.6万元,罚款近25万元。据此次新增的行政处罚信息显示,行政处罚结果为没收违法所得近4万元,罚款12万元。具体事由为,经过相关举报,市监局对当事人某商铺的经营场所进行执法检查,发现3款裤子耐摩擦色牢度不符合《单、夹服装》标准的要求,被判定为不合格。沪市监静处行政处罚结果为没收违法所得1万元,罚款12万元。具体事由为,当事人经销的女式低帮靴和连衣裙等产品经检验检测机构检验,判定为不合格等。

  因国潮的迅速崛起,国家大力弘扬传统文化,年轻人的审美也开始转变,由原来的追求国际潮流变成了发现古风及中华底蕴之美,国潮的盛行使得消费者群体转移,快消品牌市场在中国缩紧,销售大幅度下滑。不仅是中国市场,对全球市场来说,质量永远是长期携手消费者的必备因素。站在消费者的角度去思考商品和服务,也许是快消时尚品牌的唯 一出路。

  Rent the Runway登陆纳斯达克:市值约12亿美元

  据IPO早知道消息,美国女士租衣平台Rent the Runway于10月27日正式以“RENT”为证券代码在纳斯达克挂牌上市。Rent the Runway在本次IPO中总计发行1700万股A类普通股,这一发行规模超出早前预期;而每股21美元的发行价亦位于发行区间顶部,高盛、摩根士丹利、巴克莱等担任联席主承销商。Run the Runway拥有庞大的会员体系,2019年和2020年,总会员人数分别为14.79万人和9.52万,截至今年7月31日,会员人数达12.68万。而在2021年上半年,Run the Runway超83%的收入来源于会员。

  在价格高、质量好的平台,设计师款式租赁成了热门生意。当二手租赁成为主流,在这其中衣物管理及保管成了这背后最为重要的部分。国内平台也有模仿意图,“衣二三”便是我国衣物共享经济的产物,但失败的原因大部分是服饰在流转过程中回本时间过长,资金链无法流动。

  Allbirds估值22亿美金寻求上市,燃烧卡路里的生意前景如何?

  运动品牌在2021年似乎越来越吃香。运动服饰品牌lululemon自上市以来,股价一路高涨,目前市值达到533.26亿美元;今年10月,功能运动服品牌Vuori宣布获得软银愿景基金二期一笔4亿美元的投资。卡路里“燃烧”正掀起新一轮风口,资本加码押注运动服饰赛道,越来越多运动品牌寻求上市以期获得更多资本青睐。北京时间2021年10月25日,全球生活方式品牌Allbirds向美国证券交易委员会(SEC)披露更新后招股文件,本次IPO计划发行约1923万股,发行区间在12至14美元之间,此次公开募股的目标是22亿美元估值。

  运动休闲鞋类服饰等产品在市场机会很大,Allbirds也因环保采用可持续性材料制作产品而在消费者中享受盛誉。在新时代潮流中,年轻消费者越来越喜欢轻便舒适的鞋子,随着未来创新技术的发展以及制作工艺的进步,全球鞋类市场增长空间将进一步扩大。这同时也缓解了NIKE、ADIDAS独占市场的局面,被运动巨头“支配”的消费者们也适时选择小众品牌。但想要长期抓住消费者的心,Allbirds还需建立属于品牌的独特用户群体,才能安心稳健地奔跑在运动品牌赛道上。

  亚瑟士在中国,想复制鬼冢虎传奇

  旗舰店、主题店、潮流生活店……日本运动跑鞋亚瑟士正在突破“专业”圈层,渗透中国大众消费市场。9月30日,亚瑟士ASICS首家运动体验空间在上海前滩太古里开启。店内常驻专业跑步顾问,配置专业跑姿分析设备及步态测试器,设有专业跑步课程,并配有淋浴间及齐全设施。此外,亦组织瑜伽、夜跑、骑行等活动。猛推新店之外,其亦通过流量代言人、亮相进博会、参与天猫超品日等方式发力。专业标签不丢,亚瑟士ASICS企图吸引更多年轻消费群体的目光。事实上,自2018年起,其就放出不少意在中国的“豪言壮语”。而眼前的现实是,60年代就在国际上声名鹊起的亚瑟士,在中国的知名度却不算高。在倚靠它起家的耐克NIKE面前,声量更是相去甚远。


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